Sobre el Branding de determinadas marcas. Hoy “Nokia” y sus nueva gama de prostitutas

---

El pasado día de clase uno de mis alumnos estableció como inoportuno denominar LUMIA a la nueva gama de Smartphone con windows mobile de Nokia.

Si nos vamos al diccionario de la RAE encontramos lo siguiente: (… por la L…ya!)

lumia.

(De or. inc.).

1. f. p. us. prostituta.

Y si continuamos buscando ya sabemos lo que vamos a encontrar en la siguiente palabra y no es precisamente un terminal inteligente.Pero es que resulta que la palabra Lumia en castellano salvo en algunas regiones de España se usa muy poco para la denominación que hemos visto antes. Por lo tanto desde un punto de vista del consumidor Internacional parece un nombre de marca acertado que además cumple con todos los requisitos que establecimos como buena marca: fácil de recordar, evocador del producto….??? cómo que evocador???, qué es para el consumidor la palabra LUMIA como teléfono móvil?. Pues después de haber realizado una exploración rápida del mercado en su mayoría me he encontrado lo siguiente:

“a mí me sugiere… Luz”
“para mí es como una diosa mitológica”
“poss no se…”

Y esto es lo que la marca Finlandesa les dijo a los medios, copio textualmente de la agencia EFE:

“La multinacional Finlandesa buscaba un nombre para denominar su nueva gama de “smartphones” (teléfonos inteligentes) que sonara bien unido a la marca Nokia y que terminase en vocal para que funcionase fonéticamente.

Tras seleccionar casi 200 palabras, un grupo de lingüistas expertos en 84 idiomas estudiaron las posibles connotaciones negativas de cada una de ellas y su facilidad de pronunciación en todas las lenguas, hasta que presentaron a la dirección de Nokia una lista reducida.

“Lumia”, derivado del vocablo latino “lumen” (luz), fue el nombre elegido, pero antes de hacerlo oficial realizaron un estudio de mercado en España para comprobar si realmente tenía connotaciones peyorativas.

Nuevo Nokia Lumia 800

“Los resultados mostraron que más del 60 por ciento de los consumidores españoles pensó que era un gran nombre para un producto de tecnología móvil. Les sugería en primer lugar “luz” y “estilo”, en lugar del otro significado, más oscuro y negativo”, explicó la compañía en su blog oficial.

El pasado mes de agosto, Nokia empezó a designar sus nuevos dispositivos mediante nombres, en lugar de números y letras como había hecho hasta ahora, para simbolizar la renovación de la compañía tras su alianza con Microsoft en el mercado de la telefonía móvil”

Como les he indicado en alguna ocasión Nokia tenía una única oportunidad para poder salvar de una quiebra inminente a su empresa, y esa supuesta “luz” que necesitaban era precisamente esta nueva gama por la que están apostando muy fuerte.Así que la próxima vez que piensen en el Branding de una marca no olviden todo lo que supone para una empresa y como debe estar vinculado con cierto sentido emocional para los consumidor.

Blas Malo y su nueva Novela

Ediciones B ha decidido la publicación de la segunda novela de Blas Malo, ambientada en la fabulosa y mítica Constantinopla, capital del Imperio.

Después de un tiempo de espera, el comité de lectura de Ediciones B ha dado una valoración positiva a su segundo manuscrito. Según le comenta su agente, en la editorial están muy contentos con la acogida de “El esclavo de la Al-Hamrá” (Ediciones B), y de acuerdo al informe ven buenas posibilidades para el segundo libro, aun cuando se ambienta en una época diferente. Por lo visto, la temática les parece singular, distinta; y eso puede ser a la vez un riesgo o un triunfo. Han decidido apostar por el triunfo.

De hecho, aunque es una historia cerrada, tiene los flecos necesarios para entretejar una trilogía, o el inicio de una serie sobre el Imperio Romano de Oriente. Ésa es mi ambición, si los lectores me dan su confianza. El mercado está saturado de libros sobre Roma, pero muy pocos hay sobre Bizancio, el imperio que sobrevivió a la ciudad del Tíber mil años más, y en cuya capital, Constantinopla, se conservó la civilización clásica cuando en Occidente todo era cenizas (reinos bárbaros, la edad oscura; el hambre, la peste, las guerras).

Desde aquí mi más sincera enhorabuena a Blas y nos vemos en las librerías.

Imagen Bizancio

Si queréis seguir a Blas Malo lo podéis encontrar en

Su blog Personal http://lenegaron27.blogspot.com/

Su página Personal http://www.blasmalopoyatos.com/

Su perfil en Twitter y en facebook

 

El Esclavo de la Al-Hamrā

Hoy quiero daros una gran noticia. Mañana Miércoles 20 de Octubre de 2010, saldrá a la venta la tan esperada publicación de Blas Malo: El Esclavo de la Al-Hamrā. Blas a parte de ser mi amigo también es mi cuñado, pero lejos de parentescos y de amistades, debo confesar que detrás de esta persona hay un gran escritor, un magnifico comunicador que consigue con todas sus frases reposadas y llenas de contenido, atrapar al lector.

Una gran muestra de ello es su blog, http://www.lenegaron27.blogspot.com/ o su nueva página personal http://www.blasmalopoyatos.com/.

De esta forma Blas a perseguido un sueño y finalmente lo va a conseguir, publicar una de sus primeras novelas, El Esclavo de la Al-Hamrā, bajo el brazo de Ediciones B del grupo Z.

Tuve la oportunidad de leer los primeros borradores y aquí el manuscrito ya cautivaba y entretenía. Por eso tengo muchas ganas de que el libro esté a la venta para hacerme con uno de los ejemplares definitivos que me harán disfrutar de las aventuras de Abu y Abdel.

Aquí os dejo un detalle del libro:

“El Esclavo de la Al-Hamra. Los pequeños Abu y Abdel juegan juntos por las calles de Garnata. Ambicioso y soberbio, el primero consigue un trabajo como secretario del visir; generoso y leal el segundo, entra a estudiar farmacopea. Mucho tiempo después, coinciden de nuevo en Fez, y allí Abu confía a Abdel una misión a cambio de favores para su familia. Sin embargo, Abdel descubre que su supuesto amigo es un traidor y que además pretende acabar con su vida, por lo que no lleva a cabo el encargo. Pero Abu, que dirige las obras del gran palacio de la Al-Hamra, se entera de que Abdel vive y conoce sus secretos, y decide acabar con él. Los herederos de Abdel no están dispuestos a dejar las cosas así, y a la sombra del palacio se forjará una venganza movida por el afán de justicia. Blas Malo (Alcázar de San Juan, Ciudad Real, 1977) es escritor e ingeniero de caminos. Compagina su actividad profesional en el ámbito de la construcción con su pasión por la literatura, la historia y la creación en general. De raíces jienenses y granadino de adopción, El esclavo de la Al- Hamra es su primera novela.”

La portada:

Si os gusta la novela histórica, como si sois unos apasionados de la cultura árabe, de la ciudad de la Alhambra y de todo lo que desconocemos de esta época tan convulsa, no dudéis en haceros con la novela. El 20 de Octubre en Fnac, Corte Ingles, Casa del libro y en Ediciones B por supuesto.

Aquí os dejo enlaces para su compra directa:

http://www.librosnavlan.es/product_info.php?products_id=40531

http://libros.fnac.es/a399083/Blas-Malo-El-esclavo-de-la-Al-Hamra

http://www.casadellibro.com/libro-el-esclavo-de-la-al-hamra-/1799272/2900001400001

http://www.edicionesb.com/

 

 

¿Qué es Diaspora?

Llevo unos días leyendo sobre diaspora una nueva red social, que ha nacido con la intención de ser libre.

Leido en tuexperto.com

“Diaspora, la alternativa a Facebook.

Diaspora es un proyecto de red social creado por cuatro estudiantes de la Universidad de Nueva York, y que según los expertos, está llamado a ofrecer una alternativa seria y segura a Facebook, sin los fallos que muchos usuarios denuncian en la red de Zuckerberg. Es un proyecto de código abierto y la primera versión del software va a salir la calle el 15 de septiembre. Más tarde, los autores piensan poner en marcha un servicio especial de alojamiento con un modelo de negocio similar al de WordPress.com.

Esta nueva red presenta indudables ventajas sobre Facebook. Quizá la mayor de ellas es que ofrece a los usuarios un control absoluto sobre sus propios datos, y sobre qué personas pueden acceder a qué tipo de información. En estos momentos, aunque los usuarios de Facebook activen la máxima privacidad, lo cierto es que la red social sigue permitiendo a los motores de búsqueda que indexen los perfiles de los usuarios.

Diaspora va a ser una red descentralizada donde habrá diversos servidores, entre los que podrán elegir los posibles usuarios. Los que además sepan programar, podrán crear su propio servidor y unirse a la red. Otra de sus virtudes, es que integra servicios ya existentes. Por de pronto han anunciado ya conectividad con Twitter y Flickr, aunque en breve esa esta capacidad se verá incrementada.

Para disfrutar todas las ventajas de la red no es preciso contratar el servicio profesional. Quien no quiera gastarse el dinero, tendrá a su disposición el código para instalar un servidor propio. Así, los datos van a estar controlados en el ordenador del usuario, y la comunicación entre perfiles va a estar protegida mediante un algoritmo de seguridad GPG. Las fotos, el perfil, la dirección o el número de teléfono, todo esto estará accesible sólo a aquellos individuos a quienes se autorice el uso. Por fin, el material compartido en la red es propiedad de cada uno de los miembros, que no se verán obligados a ceder el uso o incluso los derechos a un tercero. “

Vía: TechCrunch