Sobre el Branding de determinadas marcas. Hoy “Nokia” y sus nueva gama de prostitutas
Si nos vamos al diccionario de la RAE encontramos lo siguiente: (… por la L…ya!)
lumia.
(De or. inc.).
1. f. p. us. prostituta.
“para mí es como una diosa mitológica”
“poss no se…”
Y esto es lo que la marca Finlandesa les dijo a los medios, copio textualmente de la agencia EFE:
“La multinacional Finlandesa buscaba un nombre para denominar su nueva gama de “smartphones” (teléfonos inteligentes) que sonara bien unido a la marca Nokia y que terminase en vocal para que funcionase fonéticamente.
Tras seleccionar casi 200 palabras, un grupo de lingüistas expertos en 84 idiomas estudiaron las posibles connotaciones negativas de cada una de ellas y su facilidad de pronunciación en todas las lenguas, hasta que presentaron a la dirección de Nokia una lista reducida.
“Lumia”, derivado del vocablo latino “lumen” (luz), fue el nombre elegido, pero antes de hacerlo oficial realizaron un estudio de mercado en España para comprobar si realmente tenía connotaciones peyorativas.
Nuevo Nokia Lumia 800
“Los resultados mostraron que más del 60 por ciento de los consumidores españoles pensó que era un gran nombre para un producto de tecnología móvil. Les sugería en primer lugar “luz” y “estilo”, en lugar del otro significado, más oscuro y negativo”, explicó la compañía en su blog oficial.
El pasado mes de agosto, Nokia empezó a designar sus nuevos dispositivos mediante nombres, en lugar de números y letras como había hecho hasta ahora, para simbolizar la renovación de la compañía tras su alianza con Microsoft en el mercado de la telefonía móvil”
Curso: Marketing en Redes Sociales
El profesor Francisco Liebana Cabanillas (@fliebc), Myriam Martínez Fiestas y yo mismo, Francisco Rejón Guardia, hemos organizado un curso sobre Marketing en Redes sociales, donde hemos conseguido que venga una parte muy representativa e importante de ponentes, profesionales y académicos al curso de redes sociales.
Aquí os dejo información sobre el mismo.
FEUGR _MARKETING EN REDES SOCIALES trip_11-0
Desde aquí queremos agradecer el esfuerzo de los ponentes:
Juan Sanchez Fernandez: Profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados.
Jose Angel Ibañez Zapata: Profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados.
Esteban Romero Frías: Profesor del Departamento de Economía Financiera y Contabilidad.
Francisco Rejón Guardia: Profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados.
Francisco José Liébana Cabanillas: Profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de
Mercados.
Myriam Martínez Fiestas: Profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados.
Bere Casillas: Empresario y especialista en Elegancia 2.0 Salvador Vilalta Blanco: Socio Director Comercial
Agrupalia.
José Antonio Rodriguez Salas: Alcalde de Jun.
Rebeca Romero: Inoff Comunicación.
David Fernández: Inoff Comunicación.
Además participarán personal de los Departamentos de Marketing de las principales empresas granadinas:
Puleva, Cervezas Alhambra, Caja Granada y Caja Rural de Granada.
Esperamos que este sea un curso de muchos otros. Para 2012, estamos preparando una nueva sesión sobre redes sociales.
Un nuevo lector de libros totalmente innovador
El que me conoce sabe que me encanta la tecnología que haga nuestra vida más fácil, más completa, más variada y sobretodo más divertida. Pero este es el mejor producto que conozco desde hace tiempo y sobretodo tiene una duración de batería larguísima. Disfrutar del vídeo y ya me contareis.
La experiencia Book.
La magia de ARDUINO – Un sistema para crear con electrónica lo que esté en nuestra imaginación -
Por accidente he llegado a este documental, que cuenta qué es, cómo y el por qué del proyecto Arduino.
Para todos los que estéis interesados en la electrónica o simplemente os guste conocer que hay personas que dedican su tiempo y dinero a enseñar como mejorar el mundo.
Para ellos es este documental.
¿Eres Audiofilo?
Audiófilo – De Wikipedia, la enciclopedia libre
Los audiófilos son personas que tienen un interés especial por los sistemas electrónicos de reproducción del sonido con el fin de buscar la máxima calidad, pudiendo centrarse en lo puramente subjetivo en lugar del punto de vista científico-técnico.
Muchas veces los resultados de una reproducción sonora de alta fidelidad no satisfacen al audiófilo, por lo que utiliza los medios de que dispone la técnica eléctrica o electrónica para obtener efectos en el audio que estén en consonancia con su preferencia. Esto puede iniciar tendencias, en cierto sector de audiófilos, como rechazar tanto los soportes digitales (CD, MP3, etc), como los equipos digitales a la hora de escuchar música; optando por el audio almacenado y tratado en soportes más antiguos, como los cassettes, los discos de vinilo o los magnetofones y equipos como los amplificadores valvulares.
Alrededor del mundo, muchos audiófilos se han proliferado como “artesanos electrónicos” que fabrican sus aparatos, tanto si es por obtener una determinada coloración del sonido o mantener la fidelidad en toda la cadena de reproducción, cueste lo que cueste. Incluso se emplean componentes del comercio normal adaptados para satisfacer las exigencias del audiófilo, como cables, conectores y altavoces.
Dando esta definición por buena, que ya es. Podemos intentar cuantificar nuestro adiestramiento/capacidad para reconocer el sonido de más calidad?. Seguramente no, pero puede resultar divertido, no?.
Cito aquí el ejemplo de mi amigo CABILLAS.
Por ejemplo:
Audiófilo 1
Notas que hay canciones que en tu ordenador/mp3 suenan mucho mejor que otras. Bienvenido al nivel 1!. (La has cagado).
Audiófilo 2
Cojes los auriculares que traía tu mp3 y los cambias por cualquier modelo que se mencione en este foro y joder!, eso estaba ahí?, (estás jodido del todo).
Audiófilo 3
Con tus auriculares de hasta 30€ juegas con las canciones que te gustan más y el volumen. Tienes un irrefrenable deseo de que otros lo oigan, se los pones a la persona que tienes más cerca, tu mujer sonríe y pone cara de pocker pensando este se va a gastar la pasta de mis vestidos…
Audiófilo 4
Te metes en un foro para ver que auriculares comprar y mejorar ese sonido con el que tanto disfrutas, ves que hay auriculares que velen lo que gasta una familia en un mes. Están chalados!, te compras unos Grado, ;D.
Audiófilo 5
Empiezas a leer sobre modificaciones en tu equipillo para mejorar lo que tienes y empiezas a conversar en el foro y a modificar. Tu mujer te mira de reojo desde el pasillo con una expresión desconcertante.
Audiófilo 6
Te das cuenta de que los amplificadores mejoran el sonido además de potenciarlo y te compras un amplificador para auriculares. Ya tienes un montón de “tiestos” y compras casi compulsivamente lo que se presenta como una gran oportunidad y no tanto. Empiezas a poner conos, spikes, muebles, a adaptar la sala. Estás enfermo del todo.
Aquí estoy yo, mas o menos y sé que hay más…confío en que me ayudéis a llegar al diez los que habéis llegado. Y si alguien quiere comentar por donde andáis o si cambiaríais la escala. Me sentiría arropado en mi escalada fatídica.
Un saludo a todos los audiófilos desde el 1 al 10!
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¿Cómo ganan dinero las webs de descargas?
Visitando el apartado de cultura del país me he encontrado este interesante articulo, (que no tiene la mayoría de cifras económicas que refleja contrastadas), pero que hace ver cuales son las verdaderas fuentes de ingresos de las páginas de descarga más utilizadas en nuestro país.
“El tesoro ‘pirata’ de la Red”
Imagine que un estreno de cine de hoy se titulase Instinto letal. Una copia se filtra en algún eslabón de la cadena de producción, o alguien graba la película en un preestreno. Subtitulada por supuestos voluntarios, llegará en horas a las manos del seeder (sembrador, en inglés). Desde su ordenador, este subirá una copia de Instinto letal a un almacén remoto (en Hong Kong o en Suiza) como Megaupload, Fileserve o Rapidshare. En minutos, un link que apunta a la película aparecerá en alguna de las páginas españolas de enlaces a contenidos protegidos. Ya está, el estreno de Instinto letal ha sido saboteado, cualquiera puede verla en Internet.
“Los seeders procuran que no haya una relación directa entre ellos y las webs piratas, pero sabemos positivamente que hay una relación comercial”, afirma Andrés Dionis, director general de la Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos, el grupo de presión que aglutina a la industria cultural.
Existen dos tipos de webs en este universo del todo (casi) gratis: las que alojan el contenido y las que lo señalizan. Ambas son legales en España. Las segundas son exculpadas por sentencias que se apoyan en una circular de la Fiscalía General del Estado de 2006. El argumento: no se puede demostrar el lucro.
Los usuarios no pagan a las webs de enlaces, pero se verán obligados a regalar algo que vale dinero: sus datos personales. Serán vendidos a empresas de márketing directo que los utilizarán para campañas publicitarias por e-mail. Por cada correo que envíe una de estas compañías, el dueño de la página de enlaces recibirá 0,024 euros, según las tarifas de la empresa líder del sector, Canalmail. Además, algún usuario pinchará en la publicidad (a menudo de ofertas de ADSL) que abunda en estas páginas. Dos vías de ingresos, pues: publicidad y bases de datos, ¿quién necesita cobrar por los contenidos?
Para entender el peso de las webs de enlaces en España hay que recurrir a sus datos de audiencia. Dos de las más populares, peliculasyonkis.com y seriesyonkis.com (ambas gestionadas por Burn Media S.L, una empresa de Madrid), suman 3,6 millones usuarios mensuales. Estos dos portales, de lo que llamaremos conglomerado yonkis.com, han crecido en un año el 57% y el 44% (según los últimos datos de NetView de Nielsen Online), informa Adrián Segovia.
¿Cuánto ganan esas páginas? Solo responde la industria: “Las webs que seguimos hace años ingresan entre 150 y 170 millones de euros anuales. Son 300 páginas, un 60% están en España, el 40%, fuera”, indica Dionis. En Argentina, está taringa.net: 4,6 millones de usuarios únicos mensuales desde España. Sirva de comparación que El Corte Inglés en Internet registra medio millón menos de usuarios.
En cuanto a seriesyonkis.com, un experto independiente consultado por EL PAÍS en 2010 cifró en 32.500 euros los ingresos mensuales solo por publicidad. Imposible contrastar estos datos. David M., confundador de seriesyonkis.com, es lacónico al teléfono: “Nuestros abogados nos aconsejan que no hablemos con los medios”.
En tiempos, una de las webs más populares fue elrincondejesus.com, creada por Jesús Guerra. Este asegura que no ganó dinero con ella. Su página fue investigada por la Embajada de EE UU en Madrid, según los cables filtrados por Wikileaks. Fue denunciado por la SGAE y en marzo un juez le exculpó (no se pudo probar el lucro). “Había enlaces a todo: descargas, películas… pero nunca publicidad, ni alojé archivos. Me cansé y lo quité todo”, señala por vía telefónica con cierta amargura: “La cosa ha cambiado, ya no es lo que tenía que ser. Antes éramos aficionados, ahora son páginas de profesionales”.
Enrique Dubois es “emprendedor pionero en Internet” y fundador de vagos.es, otra web investigadas por EE UU: “Teníamos áreas en las que se hablaba de música e incluían enlaces. Eran muy populares, con más de 300.000 visitas al mes”, indica por e-mail. Ofreció a la industria compartir un servicio para vender música: “No quisieron hablar de ninguna fórmula nueva, que hubiera sido un gran negocio para ellos y una solución. Nos amenazaron y obligaron a quitar el acceso a todo lo relacionado con música. Y lo hicimos”.
La Coalición (basándose en encuestas) cree que, si no existieran las descargas no autorizadas, los internautas pagarían por el 60% de los contenidos culturales de la Red: “Desembolsarían hasta 6.000 millones de euros al año”, indican.
Existe una demanda no satisfecha en el mercado. Dubois, de vagos.es, lo explica: “La industria lucha por mantener un negocio obsoleto, arremetiendo de cualquier manera, manipulando y atropellando libertades, en lugar de adaptarse”. Desde la Coalición lo niegan y enumeran los proyectos que existen oque están arrancando y añaden: “No se puede pedir a ningún empresario que compita contra una copia gratis e ilícita de sí mismo”.
¿Qué ocurre con esas otras webs que alojan fuera de España los contenidos protegidos? Para evitar pleitos, dan la posibilidad a los dueños de los derechos de denunciar cada enlace, pero no efectúan control previo. Viven de las cuotas de los usuarios premium (que pagarán por descargas más veloces), a los que a su vez recompensarán si registran mucho tráfico los enlaces que los propios usuarios, en calidad de seeders, generen.
Un abono de tres meses a Megaupload cuesta 20 euros. En ese tiempo, con una conexión de seis megas (como la que ofrecen muchas operadoras), se pueden descargar más de 2.000 gigas información, es decir, el equivalente a 2.500 películas (dependiendo de la calidad del archivo). No se sabe cuántos abonados tienen en España: la opacidad de sus cifras es absoluta. Su audiencia arroja alguna pista: según los últimos datos de NetView, 3,3 millones de usuarios entran al mes desde España solo en Megavideo.com (el servicio de streaming de Megaupload). De ellos, dos millones (cerca del 75%) lo hacen a través de páginas del conglomerado yonkis.com. España (de acuerdo con datos de Google Trends) es el tercer país del mundo (por detrás de Vietnam y Singapur) que más visitas envía a Megaupload.
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Desde mi punto de vista y si has llegado hasta el final del post es el siguiente:
Existe una necesidad no atendida correctamente por las empresas de contenidos audiovisuales, el cliente quiere variedad, a un precio contenido y sobretodo fácilmente accesible. ¿Por qué no ofrecen plataformas realmente centralizadas, que permitan ahorrar costes y vender a precios competitivos?.
Yo admito haber comprado ficheros de audio, pero no en calidad mp3, si no Flac u otros formatos HD. El precio era asequible y la calidad muy superior a la de un Cd convencional.
La industria tiene que evolucionar y no tratar de ponerle puertas al campo, por que entre otras cosas hay autores que si quieren que su obra se difumine por la red, ya que sus principales fuentes de ingresos provienen de conciertos o de exposiciones públicas.
Seabird de Mozilla
Acabo de llegar de un congreso y he estado algo descontectado de Internet. Repasando las novedades me he encontrado este concepto de telefono móvil por parte de Mozilla. Y la verdad es que tiene una pinta impresionante.
¿Qué opináis?
La legibilidad en pantalla
Las tipografías son algo tremendamente importante, en primer lugar por que se da un carácter llamativo al texto, es decir el texto comunica como imagen que es y sobretodo por que existe una parte funcional esto es, que debe poder ser leído correctamente. Así que de este informe podremos sacar algunas conclusiones.
Del blog de SEMPATIZA
Teniendo en cuenta que a día de hoy los hábitos de lectura han cambiado, de la lectura impresa a la lectura en pantalla, repasaremos las claves de la legibilidad en pantalla.
Actualmente la lectura en pantalla se ha convertido en algo habitual así que es importante reflexionar sobre las diferencias entre ésta y la lectura en un medio impreso.
Sabemos que el usuario que lee en pantalla realiza un “escaneo” de la información y que por tanto la lectura parece más rápida pero en realidad no es así, y la asimilación de contenidos es otra historia. Estudios realizados por terceros sugieren que la velocidad de lectura es aproximadamente un 30% más lenta y la comprensión del texto se reduce al 50%.
Por tanto, el diseño digital, y en particular, el diseño web, presenta los problemas propios del medio, siendo de especial importancia el uso de la tipografía, como elemento principal en el diseño de un medio de lectura.
Debido a la peculiaridades de este medio, se hace necesario establecer una serie de reglas específicas, que actualmente provienen de un sistema de ensayo/error.
En nuestro caso analizaremos las reglas que provienen de la investigación realizada con la colaboración de la “Cátedra de Tipografía II, Prof. Carlos Venancio, Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo, de la Universidad de Buenos Aires”. (visto aquí)
El objetivo del estudio será establecer qué tipografías y en qué condiciones resultan más legibles.
Para ello se contó con la colaboración de 124 estudiantes, en su mayoría de Diseño Gráfico, en el que leerían 3 textos a su propio ritmo y sin delimitar el entorno (tamaño de monitor, resolución, profundidad de color, navegador o sistema operativo)
El estudio se centraba en 4 ejes:
- familia tipográfica
- cuerpo/interlínea
- ancho de columna
- color.
Para la prueba el cuerpo y la interlínea es de 12/15 pixeles y 14 pixeles para títulos, texto negro sobre fondo blanco. Las tipografías seleccionadas son:
- Verdana
- Helvetica/Arial
- Georgia
- Times/Times New Roman
- Trebuchet MS
- Courier/Courier New
- Comic Sans
Familias Tipográficas
Los siguientes gráficos reflejan los resultados del test respecto a la Familia Tipográfica.
El primer gráfico mide la velocidad de lectura. Aunque no se aprecian grandes diferencias, la tipografía “verdana”, y otras tipografías “sin serifes” son las que consiguen una lectura más rápida.
El segundo gráfico mide la comprensión del texto. De nuevo la fuente “verdana” junto a “Comic Sans” muestran un mayor grado de comprensión.
El tercer gráfico mide el análisis subjetivo: legibilidad, personalidad y elegancia. En legibilidad la fuente “verdana” vuelve a destacar, aunque la fuente “trebuchet MS” obtiene los mejores resultados totales en análisis subjetivo.
Cuerpo e interlínea
Los siguientes gráficos detallan los resultados del estudio realizado respecto al cuerpo e interlínea del texto.
El primer gráfico refleja el promedio del tiempo de lectura. El cuerpo 12 e interlineado 12 alcanza el mejor resultado de velocidad de lectura.
En el próximo gráfico podremos revisar el resultado de comprensión del texto. Un cuerpo 12 y un interlineado bastante amplio, 18, resultaron ser lo de más fácil comprensión para los participantes.
El tercer gráfico detalla el análisis subjetivo. Los participantes valoraron la legibilidad, el confort y color tipográfico. De nuevo, el cuerpo 12 interlineado 18 alcanzó la mejor valoración.
Ancho de Columna
Los siguientes gráficos reflejan los resultados del estudio respecto al ancho de columna.
El primer gráfico mide el tiempo de lectura promedio. Un ancho de columna bastante amplio, 120 caracteres por línea, resulta ser el más rápido de leer en proporción al resto.
En el segundo gráfico se mide la comprensión del texto según el ancho de columna. En los resultados apenas se aprecian diferencias, aunque el ancho más amplio, 120 caracteres por línea, consigue el mejor resultado.
En tercer lugar encontramos el gráfico de análisis subjetivo. Resulta llamativo que la columna no excesivamente amplia, 60 caracteres, alcanza la mayor valoración.
Color
A continuación mostraremos los gráficos representativos del estudio de color del texto.
En el primer gráfico se mide el tiempo de lectura promedio según los colores elegidos. La combinación texto blanco sobre fondo verde resultó ser la más rápida de leer.
El segundo gráfico refleja los resultados del estudio de la comprensión del texto. La combinación texto negro sobre fondo blanco resultó la más legible.
El tercer gráfico detalla el análisis subjetivo, la combinación de texto negro sobre fondo blanco obtuvo el mejor resultado.
Pese a que no se podían sacar conclusiones totales, el resultado promedio general sería:
- Fuente Tipográfica: Verdana
- Cuerpo/Interlinea: 12/15
- Negro sobre blanco.
Algunas de nuestras conclusiones son, respecto a la familia tipográfica, que las fuentes “sin serifes” tales como verdana, helvetica o arial son más legibles.
El texto color negro sobre fondo blanco resulta más “cómodo” de leer, y un ancho de columna mayor así como un cuerpo de texto e interlineado también amplio favorecen la legibilidad y comprensión del texto.
Resulta llamativo la diferencia entre funcionalidad y estética en los resultados del estudio, que demuestran que no siempre “gusta” más lo que es más eficiente.
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¿Qué es Google Chrome OS?
Usar un ordenador, para el más común de los mortales es sinónimo de usarlo para navegar por Internet. Las conexiones más rápidas y la cantidad de Webs que aportan un verdadero valor añadido para el usuario, han hecho que todo lo que solemos hacer en el 90% de los casos con nuestro ordenador, es consultar el correo, comprar on-line, ver videos o chatear con nuestros amigos.
Google sabe acerca de este comportamiento mucho más que nosotros y por eso llevan tiempo dando forma a un “sistema operativo” si es que se puede llamar así, basado en el navegador. La idea de lanzar Google Chrome para todas las plataformas es una manera de demostrar que usamos mucho el navegador y que nuestros datos en un 90% están en la nube de Internet, nadie sabe donde están, por que en realidad están fraccionados alrededor del mundo en eso que cada vez más misteriosamente llamamos “INTERNET”.
De esta forma, google chrome OS, dará acceso a todos esos contenidos en nuestro ordenador de una manera muy rápida, haciendo que sólo necesitemos una pequeña parte del sistema operativo para poder acceder al navegador y que en cuestión de instantes con la potencia actual que tiene el mercado informático, podamos acceder a Internet para consultar nuestro correo, comprar, chatear o escribir cualquier documento.
Si no queda muy claro cual es la visión que pretendo explicaos aquí, os dejo un interesante video donde se muestra visualmente de una manera totalmente sencilla en que consistirá Google Chrome OS. Si no lo sabéis el futuro está aquí.
Actualiza tu macbook 13″
Muchos de los lectores saben que tengo un macbook 13″, de policarbonato blanco. Comprado a principios del 2008 ya tiene unos mesecitos y para algunas aplicaciones que requieren mucho espacio y recursos, a veces se nota un poco torpón.
Así que me decidí a actualizar su capacidad mediante un disco duro nuevo de 500 GB de 7200 rpm de la marca Western Digital. El cambio de un disco duro a otro tardó menos de 5 minutos. Pero hay que tener en cuenta que el disco duro va a anclado a una placa de metal que sirve para fijarlo en unos raíles internos y los tornillos que lleva esta placa son de tipo Torx, en cualquier tienda de todo a cien, encontrarás algunos de precisión bastante baratos, pero si los vas a necesitar en más de una ocasión recomiendo un desembolso un poco mayor para comprar unos de calidad.
La verdad es que la diferencia se ha notado bastante, primero por el espacio de almacenamiento extra ya que ahora si que puede tener una partición de bootcamp como me merecía, tengo que usar mucho software estadístico que por desgracia no tiene equivalente en MAC OSX y finalmente por la velocidad de acceso a los datos.
Además con el disco duro antiguo ahora tengo una unidad de backup para los archivos que más necesito.
Finalmente y puestos a mejorar el aspecto interno y externo del aparato, también le he comprado una carcasa de metacrilato en este caso de color azul, para evitar que en el transporte diario se pudiera estropear. Y este ha sido el resultado.
Para quien le pueda interesar, existen carcasas de este tipo en varios colores y medidas y por supuesto a distintos precios. Yo me he gastado 15 $ en la web dealextreme.com
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