Sobre el Branding de determinadas marcas. Hoy “Nokia” y sus nueva gama de prostitutas



El pasado día de clase uno de mis alumnos estableció como inoportuno denominar LUMIA a la nueva gama de Smartphone con windows mobile de Nokia.

Si nos vamos al diccionario de la RAE encontramos lo siguiente: (… por la L…ya!)

lumia.

(De or. inc.).

1. f. p. us. prostituta.

Y si continuLumiaamos buscando ya sabemos lo que vamos a encontrar en la siguiente palabra y no es precisamente un terminal inteligente.Pero es que resulta que la palabra Lumia en castellano salvo en algunas regiones de España se usa muy poco para la denominación que hemos visto antes. Por lo tanto desde un punto de vista del consumidor Internacional parece un nombre de marca acertado que además cumple con todos los requisitos que establecimos como buena marca: fácil de recordar, evocador del producto….??? cómo que evocador???, qué es para el consumidor la palabra LUMIA como teléfono móvil?. Pues después de haber realizado una exploración rápida del mercado en su mayoría me he encontrado lo siguiente:

“a mí me sugiere… Luz”
“para mí es como una diosa mitológica”
“poss no se…”

Y esto es lo que la marca Finlandesa les dijo a los medios, copio textualmente de la agencia EFE:

“La multinacional Finlandesa buscaba un nombre para denominar su nueva gama de “smartphones” (teléfonos inteligentes) que sonara bien unido a la marca Nokia y que terminase en vocal para que funcionase fonéticamente.

Tras seleccionar casi 200 palabras, un grupo de lingüistas expertos en 84 idiomas estudiaron las posibles connotaciones negativas de cada una de ellas y su facilidad de pronunciación en todas las lenguas, hasta que presentaron a la dirección de Nokia una lista reducida.

“Lumia”, derivado del vocablo latino “lumen” (luz), fue el nombre elegido, pero antes de hacerlo oficial realizaron un estudio de mercado en España para comprobar si realmente tenía connotaciones peyorativas.

LUMIA

Nuevo Nokia Lumia 800

“Los resultados mostraron que más del 60 por ciento de los consumidores españoles pensó que era un gran nombre para un producto de tecnología móvil. Les sugería en primer lugar “luz” y “estilo”, en lugar del otro significado, más oscuro y negativo”, explicó la compañía en su blog oficial.

El pasado mes de agosto, Nokia empezó a designar sus nuevos dispositivos mediante nombres, en lugar de números y letras como había hecho hasta ahora, para simbolizar la renovación de la compañía tras su alianza con Microsoft en el mercado de la telefonía móvil”

Como les he indicado en alguna ocasión Nokia tenía una única oportunidad para poder salvar de una quiebra inminente a su empresa, y esa supuesta “luz” que necesitaban era precisamente esta nueva gama por la que están apostando muy fuerte.Así que la próxima vez que piensen en el Branding de una marca no olviden todo lo que supone para una empresa y como debe estar vinculado con cierto sentido emocional para los consumidor.

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La historia del símbolo de NIKE


Cómo se que a mis alumnos les gusta, dejo aquí parte de la historia del símbolo de Nike, muy bien recopilada en el blog de Koke.

En el año 1968 Phil Knight funda la popular multinacional de ropa deportiva Nike Inc que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké. Tres años después Phil Knight conoce a Carolyn Davidsonen la universidad del estado de Portland, donde él daba clases de contabilidad y ella estudiaba diseño gráfico. Le ofreció 2 dolares a la hora para que realizase diseños para sus zapatillas. Tiempo después le encargó el diseño del logo para su incipiente empresa, precisando que necesitaba algo que sugiriera movimiento.

Niké, Diosa griega de la Victoria

Después de entregarle varios bocetos, ninguno llegó a convencerle, pero debido a que necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para ser impresas, se decanto por uno de ellos señalando que con el tiempo seguro que le acabaría gustando. El Swoosh, que es como se denomina el emblema, representa el ala de la diosa griega Niké. Carolyn Davidson cobraría por este trabajo la irrisoria cantidad de 35 dólares.

Debido al crecimiento exponencial de la empresa, Phil Knigh quiso reconocer el trabajo de Carolyn Davidson por el diseño del Swoosh y en 1983 le invitó a una cena donde le regaló un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y acciones de la compañía por un valor desconocido hasta el momento.

Curso Marketing en Redes sociales: Estrategias empresariales y analíticas


Ya tenéis a vuestra disposición el curso de Marketing en Redes sociales: Estrategias empresariales y analíticas, que celebraremos al finalizar el mes de Abril (23 al 27 de Abril)

Curso: “Marketing en redes sociales: Estrategias Empresariales y Analíticas.”

PORTADA CURSO

Detalles del curso: Justificación del curso; Objetivos; Metodología; Ponentes; Programa; Formulario de inscripción.

Dirigido a:

Estudiantes universitarios.

Titulados/as.

Profesionales de empresas y marketing.

Técnicos de comunicación.

Duración del curso:  horas 25 horas.

Fechas y horario: El curso tendrá lugar del 23 al 27 de Abril  de 2012, en horario de 16:00 a 21:00.

Reconocimiento de créditos:
2,5 Créditos de Libre Configuración para los Alumnos de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.1 Crédito de Libre Configuración para los Alumnos de la Facultad de Derecho.1 Crédito de Libre Configuración para los Alumnos de la Facultad de Comunicación y Documentación.

Lugar: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Tanto la sesión inaugural como las charlas con ponentes invitados y la mesa redonda tendrá lugar en el aula Magna de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de Granada.

Matrícula: Consultar fundación universidad de Granada.

Inscripción: Se realizará a través de la fundacionugrempresa

Contacto:
Francisco Rejón Guardia

El mundo de la moda en las redes sociales (22 al 23 de Marzo)


Voy a tener el placer de asistir junto con otros ponentes al curso de Moda en las redes sociales que se celebrará del 22 al 23 de Marzo, en la facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Granada.

Para que tengáis  conocimiento del mismo copio-pego la información del blog de mi amigo Esteban Romero:

El 22 y 23 de marzo se celebra en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Granada el curso “El mundo de la moda en las redes sociales”. Los participantes en el mismo ofrecerán una amplia perspectiva que va desde el empleo de los social media en el desarrollo empresarial hasta los temas más específicos del mundo de la moda, pasando por las necesarias cuestiones financieras y de modelo de negocio. A continuación tenéis toda la información al respecto. Yo participo con una intervención titulada “La Web social o ese espacio donde todos los días son viernes” que espero que resulte muy ilustrativa de los tiempos en que vivimos y hacia dónde parece que nos dirigimos.

Os invito a que os apuntéis a este curso y a que sigáis en la red a muchos de sus ponentes.

Aquí podéis hacer la inscripción ONLINE (25 euros).

EL MUNDO DE LA MODA EN LAS REDES SOCIALES

Organizan:

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Granada. Departamento de Economía Financiera y Contabilidad. Universidad de Granada.
Asociación Diseño y Moda Alixares. Granada.
Cátedra BANCAJA Jóvenes Emprendedores de la Universidad de Granada

Información

Duración: 20 h teórico-prácticas. 22 y 23 de marzo.
Lugar: Aula magna de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Precio: 25€
Concedidos 2 créditos de libre configuración en las titulaciones de LADE, LE, DCE y Turismo.
Plazas: 140.
Fecha inscripción: desde el 20 de febrero al 15 de marzo.
Entrega de inscripción y resguardo pago: Despacho A-315 de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales o por mail mvlopez@ugr.es. La inscripción puede efectuarse online completando el siguiente formulario. Aquí podéis descargar el díptico del curso en PDF.

Programa

Jueves 22 marzo 2012

15.30: Recepción/Inscripción.

16.00- 17.00: Moda 2.0: Un nuevo escenario en la Red.

Dña. Victoria Cavia Naya (perfil). Prof. Titular Historia y Ciencias de la Música. OBtem. Universidad de Valladolid.

17.00-18.15: La Web social o ese espacio donde todos los días son viernes.

D. Esteban Romero Frías (página web; twitter @polisea; slideshare; linkedin). Profesor Contratado Doctor. Departamento de Economía Financiera y Contabilidad de la Universidad de Granada

18.15-18.45: Descanso

18.45- 20.00: Estrategias empresariales y formas de emprendimiento. El mundo de las redes sociales.

Dña. María Victoria López Pérez. Profesora contratada doctora del departamento de Economía Financiera y Contabilidad de la Universidad de Granada

20.00- 21.30: Los blog de moda: una nueva forma de hablar en la red.

D. Bere Casillas (página web; twitter @berecasillas; Youtube). Diseñador y emprendedor. A continuación puedes consultar la entrevista a Bere Casillas en programa de Andreu Buenafuente.

Viernes 23 marzo 2012

9.00-11.15: Las marcas en el comercio electrónico.

Dña. Maripi Robles (twitter @maripirobles). Community Manager en “No solo una idea”.

11.15-11.30: Descanso

11.30-12.45: Historia de una marca.

D. Enrique Loewe (perfil en Thinking Heads). Presidente de la Fundación Loewe.

12.45-14.15: Los Blogs informativos en los análisis de tendencias, conceptos que las inspiran e impacto en los comercios y en la calle

Dña. Rocío Gratacós Casacuberta (twitter @trendslabbcn). Fundadora de TrendsLabBCN. Blogger de moda y diseñadora.

16.00- 17.45: Oportunidades empresariales al amparo de los nuevos desarrollos tecnológicos

D. Francisco Liébana Cabanillas (@fliebc). Profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados (Universidad de Granada).

17.45- 18.00: Descanso

18.00- 19.45: La comunicación efectiva en las redes sociales.

D. Francisco Rejón Guardia (twitter @franrejon). Profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados (Universidad de Granada).

19.45-21.30: La planificación financiera de un negocio electrónico.

D. Lázaro Rodríguez Ariza. Catedrático de Universidad. Departamento de Economía Financiera y Contabilidad (Universidad de Granada).