PRESENTACIÓN DE TRABAJOS EN XXV AEMARK BARCELONA


XXV AEMARK BARCELONA

Este año el XXV Congreso Nacional de Marketing-AEMARK se celebra en Barcelona. Allí estaremos para presentar las conclusiones de algunos trabajos realizados desde el departamento de comercialización e investigación de mercados de la Universidad de Granada. En concreto participaremos en la sesión sobre Comunicación Comercial que tendrá lugar el Viernes 20 de Septiembre en la Sala 3 de la Universidat de Barcelona, presentando el trabajo titulado “Factores determinantes de la evasión publicitaria en redes sociales”. 

El resumen (abstract) del trabajo es el siguiente:

El presente trabajo se enmarca dentro del estudio de la evasión publicitaria on-line y en redes sociales en particular. Las redes sociales suponen un fenómeno en auge, donde los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo on-line y donde las empresas están trasladando parte de su inversión publicitaria, al considerarse como un lugar ideal para realizar campañas comerciales. Con el objeto de profundizar en las variables que anteceden a la evasión publicitaria en redes sociales se desarrolló un modelo de relaciones basado en el marco teórico de la evasión publicitaria en Internet, que fue contrastado a nivel empírico a través de un panel de usuarios. Para ello se desarrolló un modelo de ecuaciones estructurales, que puso de relieve las relaciones entre las principales variables antecedentes de la evasión, como son: control percibido, la intrusión publicitaria y la reactancia psicológica.

Aquí os dejo un enlace desde la Universidad de Barcelona que habla de la asociación AEMARK http://www.ub.edu/web/ub/es/menu_eines/noticies/2013/09/026.html

ACTUALIZADO

Una vez de vuelta del XXV congreso AEMARK celebrado en Barcelona, podemos decir que ha sido todo un éxito por nuestra parte. Hemos vuelto a compartir con compañer@s, investigadores y docentes de Marketing de toda España nuestras investigaciones, preocupaciones y futuras lineas de investigación en torno al Marketing. Todas las sesiones han sido tremendamente interesantes y la acogida por parte de la UB ha sido muy buena, desde estas lineas sólo puedo dar gracias a la organización y a la asociación AEMARK por permitirnos seguir compartiendo intereses. A continuación os dejo algunas fotografías que me he permitido tomar durante nuestro viaje a #BCN en los pocos minutos libres que hemos tenido.

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XXIV Congreso Nacional de Marketing – Mallorca 12 -14 de Septiembre 2012


Durante la próxima semana tendrá lugar el XXIV Congreso Nacional de MARKETING – AEMARK – en Palma de Mallorca, al que tendré el gusto de asistir, junto con la mayoría de compañeros investigadores y docentes de las diversas universidades de España del área de Marketing.

La celebración de este tipo de congresos, para los profesionales académicos de Marketing y en concreto para los más neófitos como yo, supone una gran oportunidad para desvirtualizar y conocer a muchos de los autores y compañeros que seguimos a lo largo del año. Este año en concreto el plato fuerte del congreso son las sesiones plenarias que tendrán lugar los días Jueves 13 -(Sala Lluís Domenech): ‘Meet the Editors’:Gary Frazier (editor del Journal of Marketing), Shankar Ganesan (editor del Journal of Retailing) y Robert Meyer (editor del Journal of Marketing Research). Y Viernes 14 Conferencia de Gary Frazier (University of Southern California): ‘Knowledge Development in Marketing’.

En esta edición además de aprender y ponernos al día en muchas de las áreas del Marketing que no trabajamos con profundidad, también tendremos la oportunidad de defender un trabajo titulado “ANTECEDENTES DEL EWOM EN REDES SOCIALES Y EFECTOS SOBRE EL USUARIO” en la sala dedicada a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR III – Sala Alexandre Roselló – el día 14/09/2012 en horario de 9:00 a 11:00 horas.

Nos vemos pronto.