El origen de las redes sociales en Internet – La teoría de los seis grados de separación


Este texto está extraido del primer capítulo de la tesis doctoral defendida en 2013 con título: “La respuesta del consumidor a la publicidad en redes sociales: Análisis del efecto de la presión publicitaria y la experiencia”. Si quieres leer más puedes encontrar más información en:

Rejón Guardia, F. (2013). La respuesta del consumidor a la publicidad en redes sociales.  el efecto de la presión y la experiencia (Universidad de Granada).Tesis doctoral. Directores Juan Sánchez-Fernández y Francisco Muñoz-Leiva. Disponible en http://hdl.handle.net/10481/30826 


En la actualidad se puede observar una tendencia en la utilización de la Red para el desarrollo de las relaciones sociales por los usuarios. El filósofo griego Aristóteles entre sus archiconocidas citas indicó que “El ser humano es un ser social por naturaleza, y el insocial por naturaleza y no por azar o es mal humano o más que humano… La sociedad es por naturaleza y anterior al individuo… el que no puede vivir en sociedad, o no necesita nada por su propia suficiencia, no es miembro de la sociedad, sino una bestia o un dios.”

Podemos decir que Internet ha conseguido ser la plataforma de virtualización de gran parte de estas relaciones sociales gracias a la proliferación de redes de todo tipo que han mostrado en los últimos años un crecimiento exponencial.

La popularidad de las redes sociales continúa creciendo, conectando a la gente con casi todo lo que pueden ver y comprar, e impulsando a las empresas a hacer uso de la comunicación social que se produce en estas redes. Si bien, antes de profundizar en qué son las redes sociales de Internet, debemos hacer hincapié en que al ser un término acuñado en la web 2.0, esta definición está formada por las contribuciones de todos los usuarios y, por tanto, no podemos olvidar que el término red social en Internet posee varias enunciaciones, aunque la mayoría de ellas presenta aspectos en común (Stroud, 2008).

Para introducir el concepto de redes sociales en Internet, partimos de la teoría sociológica de los seis grados de separación, inicialmente propuesta por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en 1929, a través de una corta historia llamada “Chains” (cadena). El concepto de los grados de separación está basado en la idea de que el número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces que se incorpora a la cadena, siendo necesarios tan sólo un pequeño número de enlaces para que el conjunto de conocidos se acabe convirtiendo en una enorme población.

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Redes sociales el origen

Redes sociales el origen

Esta teoría de los seis grados de separación entre individuos en una sociedad, también viene recogida y desarrollada en el libro “Six Degrees: The Science of a Connected Age” del sociólogo Watts (2003), donde asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta con tan solo seis “saltos” de proximidad. Estos seis “saltos” están basados en que cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compañeros de trabajo etc., a unas 100 personas, por lo que si cada uno de esos amigos o conocidos cercanos se relaciona con otros 100 individuos, cualquiera de ellos podrá propagar un comentario o mensaje a 10.000 personas más, tan sólo pidiendo a un individuo que transmita un mensaje entre sus amigos.

Históricamente, el término red social fue acuñado por el antropólogo ingles Bott (1971) para quien resultaba imprescindible considerar como lazos externos, a familiares o aquellos miembros pertenecientes a un grupo social. Si bien, en la actualidad, el término red social cobra un sentido y significado mucho más reconocido, familiar y cercano gracias a Internet, por lo que a partir de ahora al referirnos a redes sociales hablaremos de forma inequívoca de redes sociales con base en Internet[1].

Siguiendo a Boyd y Ellison (2007), podríamos considerar a las redes sociales por Internet (del inglés Internet Social Networks -INS- u Online Social Networks o SNS – Social Networks Sites) como “servicios basados ​​en web que permiten a los individuos (1) construir un perfil público o semipúblico dentro de un sistema delimitado, (2) articular una lista de otros usuarios con los que comparten una conexión, y (3) ver y recorrer su lista de conexiones o uniones y las hechas por otros dentro del sistema”. Si bien estos mismos autores indican que la naturaleza y la nomenclatura de estas conexiones pueden variar de un sitio a otro. En esencia podemos resumir a las redes sociales en Internet como plataformas digitales de comunicación que dan el poder al usuario para generar contenidos y compartir información a través de perfiles privados o públicos.

 En concreto, se consideran ISNs a blogs, fotoblogs, micro blogs, redes sociales, redes profesionales, mundos virtuales, redes de dating o citas, agregadores de contenidos y, en general, cualquier soporte que ofrezca a sus usuarios la posibilidad de generar un contenido susceptible de ser compartido por sus miembros, generando comunidades alrededor de esos contenidos y conocimientos. Siendo a través de todas estas plataformas donde se formará un entorno en el cual el internauta desarrollará la gran mayoría de sus actos relacionales, ya sean de tipo privado, laboral, de búsqueda de información, etc. (Nielsen, 2011).

En España, el Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación (INTECO, 2009; pág. 7) en su estudio sobre la privacidad de los datos y la seguridad de la información en las redes sociales online, las define como “los servicios prestados a través de Internet que permiten a los usuarios generar un perfil público, en el que plasmar datos personales e información de uno mismo, disponiendo de herramientas que permiten interactuar con el resto de usuarios afines o no al perfil publicado”.

Se estima que el origen de las redes sociales se remonta al año 1995, coincidiendo con la fecha en la que Internet comienza a convertirse en un medio de comunicación con una fuerte expansión mundial (Internet World Stats, 2011). Y con el año en que Randy Conrads crea el sitio web classmates.com (Conrads, 1995), donde se pretendía que los usuarios pudieran recuperar o mantener el contacto con antiguos compañeros del colegio, instituto, universidad, etc.

Si bien no es hasta 2002 cuando comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de círculos de amigos en línea. El término red social se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales, haciéndose popular en 2003 con la llegada de sitios tales como MySpace o Xing (Stroud, 2008; Kishel, 2009; Kelly, Kerr, Drennan y Spring, 2010). No obstante, la popularidad de estos sitios creció rápidamente gracias al interés de grandes compañías tecnológicas con base en Internet que quisieron desde su inicio, formar parte del espacio de las redes sociales en Internet. Así, Google lanzó Orkut en 2004 y empresas como Yahoo lanzaron Yahoo360 en 2005 (Ros-Martín, 2009).


[1]Redes sociales en Internet (RRSSI), Internet Social Networks (ISNs), Online Social Networks (OSSNN) o Social Network Sites (SNSs) son denominaciones encontradas a través de la revisión de la literatura de este trabajo y que permiten designar el mismo fenómeno de estudio.

PLE – Entornos personales de aprendizaje en Marketing


Desde hace poco tiempo, estamos seguros que habéis oído hablar de los entornos personales de aprendizaje cuyas siglas son PLE (Personal Learning Environments). ¿Qué son?, os preguntaréis, pues los PLE no son más que aquel conjunto de herramientas, servicios y conexiones que utilizamos para alcanzar diversas metas vinculadas a la adquisición de nuevas competencias.

Es decir, el PLE un conjunto de herramientas que permiten dirigir nuestro propio aprendizaje, mediante la conexión de diversas fuentes de información, con un sistema de filtrado y si puede ser, con las capacidades que ofrecen las innumerables comunidades que podemos encontrar en Internet.

 

my PLE

my PLE

 

La primera referencia documentada al Entorno Personal de Aprendizaje data del 4 de noviembre de 2004 y pertenece a The Personal Learning Environments Session at JISC/CETIS Conference 2004 (Presentación resumen, notas sobre la sesión).

El término fue, sin embargo popularizado por Scott Wilson al publicar en su blog un diagrama ilustrando una visión futura del entorno virtual de aprendizaje.

Para profundizar en los entornos personales de aprendizaje os recomendamos las siguientes fuentes de información: 

En próximas entradas describiremos algunas herramientas válidas para desarrollar un PLE eficiente para el aprendizaje de Marketing.

¿Qué es Diaspora?


Llevo unos días leyendo sobre diaspora una nueva red social, que ha nacido con la intención de ser libre.

Leido en tuexperto.com


“Diaspora, la alternativa a Facebook.

Diaspora es un proyecto de red social creado por cuatro estudiantes de la Universidad de Nueva York, y que según los expertos, está llamado a ofrecer una alternativa seria y segura a Facebook, sin los fallos que muchos usuarios denuncian en la red de Zuckerberg. Es un proyecto de código abierto y la primera versión del software va a salir la calle el 15 de septiembre. Más tarde, los autores piensan poner en marcha un servicio especial de alojamiento con un modelo de negocio similar al de WordPress.com.

Esta nueva red presenta indudables ventajas sobre Facebook. Quizá la mayor de ellas es que ofrece a los usuarios un control absoluto sobre sus propios datos, y sobre qué personas pueden acceder a qué tipo de información. En estos momentos, aunque los usuarios de Facebook activen la máxima privacidad, lo cierto es que la red social sigue permitiendo a los motores de búsqueda que indexen los perfiles de los usuarios.

Diaspora va a ser una red descentralizada donde habrá diversos servidores, entre los que podrán elegir los posibles usuarios. Los que además sepan programar, podrán crear su propio servidor y unirse a la red. Otra de sus virtudes, es que integra servicios ya existentes. Por de pronto han anunciado ya conectividad con Twitter y Flickr, aunque en breve esa esta capacidad se verá incrementada.

Para disfrutar todas las ventajas de la red no es preciso contratar el servicio profesional. Quien no quiera gastarse el dinero, tendrá a su disposición el código para instalar un servidor propio. Así, los datos van a estar controlados en el ordenador del usuario, y la comunicación entre perfiles va a estar protegida mediante un algoritmo de seguridad GPG. Las fotos, el perfil, la dirección o el número de teléfono, todo esto estará accesible sólo a aquellos individuos a quienes se autorice el uso. Por fin, el material compartido en la red es propiedad de cada uno de los miembros, que no se verán obligados a ceder el uso o incluso los derechos a un tercero. ”

Vía: TechCrunch

EL MUNDO GROUNSWELL :Cómo aprovechar los movimientos sociales espontáneos de la red.


Hola a todo el mundo. Primero me gustaría pedir disculpas por estar tanto tiempo en silencio. Ciertos asuntos laborales me han tenido ocupado recientemente y no he tenido mucho tiempo para escribir. Y señores por mucho que me guste escribir, para poder decir algo que merezca la pena antes hay que hacer un acto de reflexión y sobre todo hay que leer mucho.

Pues durante estos días he estado leyendo bastante, la mayoría relacionado con la temática de mi Tesis. Pero también he tenido tiempo para leer algunos libros interesantes que aunque estén relacionados con el mundo de los negocios o del Marketing, pueden interesar a mucha gente.

Uno de los que más me ha sorprendido recientemente y que encontré por casualidad y que por supuesto recomiendo es este.

EL MUNDO GROUNSWELL :Cómo aprovechar los movimientos sociales espontáneos de la red.


En todo momento, los consumidores, a través de infinidad de blogs, están informando, compartiendo, criticando y recomendando los productos y servicios que consumen cotidianamente y opinando acerca de cada una de las acciones que emprenden las empresas. El auge de sitios de encuentro como Facebook, MySpace y tantos otros han dado nacimiento a un nuevo fenómeno de movimientos sociales conectados y surgidos como oleadas a través de Internet. A este movimiento los autores del libro lo llaman el mundo Groundswell.

A uno le puede gustar o no esta nueva tendencia social, pero lo que no puede hacer es ignorarla.
Con muchos ejemplos y datos estadísticos, este libro le ayudará a entender mejor estos nuevos movimientos sociales y a saber cómo participar en ellos y aprovechar todo su potencial.

Los autores

Charlene Li. Es vicepresidenta de Forrester Research y es quien está detrás de todos los estudios e investigaciones sobre la web 2.0 de la consultora.

Josh Bernoff. También vicepresidente de Forrester Research está a cargo de las investigaciones acerca de cómo la gente utiliza las tecnologías y sus implicaciones

Así que ahí va mi recomendación. Si tenéis algo de tiempo y os interesa el tema no lo dudéis. También es fácil encontrar el texto en pdf o en formato epub.

Ataques a Internet


Del blog Senda Oscura: Leo este interesante post, que nos puede hacer ver los peligros que supondría si Internet tal y como la conocemos dejara de funcionar. Miles de personas y de empresas frenarian el mundo en el que vivimos. Sería un gran desastre.

Quizás nunca os lo hayáis planteado, quizás nunca creistéis que fuera posible, quizás ni sentistéis los ecos de tamaña batalla… pero lo cierto es que hubo un día en el que toda Internet casi deja de funcionar, fue uno de los ataques más increíbles que jamás se han realizado.

A lo largo de los años de vida de la red de redes no han sido pocos los que han señalado la debilidad de nuestra arquitectura actual de resolución de nombres. Ya sabéis que cuando escribimos en el navegador “www.google.com”, esto debe traducirse a una dirección IP que luego es usada para establecer la conexión. Para realizar este proceso es necesario que nuestro equipo contacte con algún servidor en donde se mapee el nombre “www.google.com” con su IP correspondiente. Obviamente, no existe ningún servidor central en donde todos los nombres estén mapeados con todas las IP, dado el tamaño de Internet y su naturaleza cambiante, eso es simplemente imposible.

Para visualizar la arquitectura de resolución de nombres debemos imaginar una pirámide, en la cima están los servidores raíz, los directores de la orquesta. A ellos siempre podremos preguntarles por el nombre que queramos resolver, pero en vez de darnos la respuesta, nos contestará con la dirección de un servidor de nivel inferior que puede que si la conozca. Ese servidor, si no la sabe, nos contestará a su vez con una dirección de nivel inferior al suyo, y así vamos bajando hasta dar con el servidor de nombres que tiene la información que buscamos. No quiero entretenerme mucho en el protocolo de resolución de nombres (DNS), pero la idea básica es que la información está repartida entre muchos servidores y existen caminos para llegar a ella a partir de los servidores raíz. Como toda arquitectura jerárquica cuenta con el problema clásico de la decapitación, ¿Qué pasa si por alguna razón caen los servidores raíz?  Existen un total de 13 servidores de raíz y muchos expertos coinciden en que las posibilidades de realizar un ataque éxitoso sobre los 13 de manera simultánea y con la duración suficiente para que sea notable son rídiculas. Por otro lado, estos servidores cuentan con medidas extraordinarias de seguridad, además atacarlos no produce ningún beneficio a nadie.

A pesar de todo, a las 20.45 UTC del  21 de Octubre del 2002 comenzó un ataque de denegación de servicio distribuido sobre los 13 servidores de nombres raíz. Cientos de miles de equipos comenzaron a establecer conexiones con estos servidores, cargándolos de trabajo adicional con la intención de impedirles realizar la tarea para la que fueron diseñados. El grueso del ataque se prolongó hasta  las 22.00 UTC, aunque aún siguieron llegando rafagas de paquetes maliciosos hasta la mañana del 22 de Octubre.

Se estima que cada servidor recibió una carga adicional de entre 50 y 100 Mbits/seg. El tráfico involucrado en el ataque iba desde paquetes ICMP hasta paquetes TCP mal fragmentados, pasando por los clásicos TCP SYN o intentos de conexiones UDP. Todas las direcciones de origen eran falsas, por lo que nunca se pudo ubicar a los bots que lanzaron el ataque.

Lo más singular es que fue la primera vez en que se ponía en marcha un ataque simultáneo de tal magnitud, el simple hecho de llevarlo a cabo ya era un reto importante. Otro de los detalles más desconcertantes fueron las motivaciones del atacante… la gloria en los sitios más oscuros del underground es lo único que parece aceptable.

El objetivo del ataque era evitar que los servidores de nombres raíz pudieran responder a las peticiones de resolución de nombres, lo que impediría la comunicación con cualquier máquina de la que no supieramos la IP. Por buscar un símil, si Internet es un gran continente, el ataque lo hubiera fragmentado en pequeñas islas incomunicadas entre sí… o con una comunicación muy limitada. Un desastre… sin negocios globales, sin e-mail… SIN GOOGLE!!!  (bueno, posiblemente sí que seguiríamos teniendo acceso a Google, al menos durante varias horas después del comienzo del ataque, pero eso es otra historia). El caso es que de haber funcionado, hubiera sido un cataclismo sin precedentes… pero a que no os habéis enterado de que algo parecido haya sucedido, ¿verdad?

A pesar de que el ataque llegó a afectar a 9 de los 13 servidores, sólo fue perceptible por el usuario final como pequeños retrasos al intentar usar ciertos servicios. Esto se debió principalmente a las buenas medidas con las que contaban los servidores raíz para hacer frente a eventualidades como éstas y al buen hacer de los técnicos que intervinieron en esta incidencia: se amplió el caudal de datos, se activaron balanceadores de carga, se pusieron en marcha redes espejos para evitar congestiones en puntos concretos y muchas más medidas adicionales.

Todo quedó en un susto, horas de sueño perdidas y bastante dinero gastado (las contramedidas que se tomaron para mantener el servicio no fueron precisamente baratas). Además sirvió para reforzar aún más la seguridad de estos servidores.

Pero ésta no fue la última vez que se intetó decapitar Internet, el 6 de Febrero del 2007 un nuevo ataque masivo intentaba dejar fuera de servicio a los servidores raíz. A pesar de que este ataque fue mucho más agresivo y gracias a las mejoras introducidas en la arquitectura DNS tras el ataque del 2002, el impacto fue muy limitado, aunque se informó que dos de los servidores raíz habían sido gravemente afectados. Sin embargo, una vez más, el usuario final apenas notó retrasos en las comunicaciones.

Creedme si os digo que todos los días se libran batallas escalofriantes en ésta, nuestra red, sin embargo los hombres de negro velan por nosotros… o eso dicen ellos.

Fuentes principales:

http://d.root-servers.org/october21.txt

Haz clic para acceder a factsheet-dns-attack-08mar07.pdf

Comunicaciones futuras


Como me gustan a mi estos videos, donde de una forma u otra se ven cuales van a ser las tendencias en un futuro no muy lejano ac erca de las comunicaciones moviles.

En este caso la empresa NTT Docomo , una empresa tecnologica dedicada a las comunicaciones moviles principalmente , baticina un futuro que no veo excesivamente alocado, salvo por la presentación de sensores tactiles a distancia. Personalmente me gusta mucho lo que cuenta y la forma de hacerlo. Espero que disfruteis tanto como yo de este guiño al futuro.

NTT DoCoMo Vision 2010

Kamakura en el Ideal


Tuvimos la suerte de poder asistir a las conferencias del Profesor W.Kamakura , un gran especialista de Marketing. Prestigioso investigador y con númerosas publicaciones en las revistas más prestigiosas del ramo.

Con todo y eso , el tipo es una persona de lo más encantadora y un gran comunicador.

Este recorte lo hemos extraido de la sección de economía del IDEAL  del Domingo 15 de Marzo.

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